终于有人把品牌“语言钉”体系讲清楚了
从品牌全案策划角度来说，应该明确品牌的点、线、面、体。
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点——品牌破局点，在于品牌的核心价值；
线——品牌表现的核心两条线语言钉+视觉锤；
面——品牌体验面，也就是品牌的接触点形成的面；
体——品牌战略决胜图，这个图就是这家客户品牌战略落地的总纲，这个总纲是一个系统，纲举目张，一举其纲，万目皆张，先定下大政方针，拎出体系，规划清楚战略蓝图，后面就是这个战略蓝图的分步落地。
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本文的核心在于品牌全案策划的线之一“语言钉”。分享这篇内容的初衷是：太多人与大家分享文案的写法技巧，文案价值意义等相关内容。但很少有人与你从品牌全案的角度来思考文案，也就是语言钉。有纵向体系，有横向延展的文案语言钉，才能更好的支撑品牌视觉锤的“敲打”。
一、企业形象是你了解品牌“语言钉”体系结构的理想方式
还记得我分享的《CIS企业识别系统，带你拆解品牌视觉营销》？这里面提到企业形象系统，里面的品牌理念识别，也就是MI非常重要，我认为它是品牌语言文案体系的总纲。
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企业形象系统
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品牌MI，也就是品牌语言钉体系的总纲
品牌MI就是品牌“语言钉”体系的总纲，品牌任何文案，都应该基于这个“总纲”来承袭和延展，这是毋庸置疑的。
二、从BI中去理解语言钉的作用
是的，这里，更多从用户接触面来理解语言钉的作用和类型。核心要注意的是：你的语言钉的应用，从用户接触的认知、营销关系和销售转化上来看：
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语言钉分为五种类型：
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语言钉形式之应用文案的类型
如果你是文案，这里，我基本把品牌文案分类给你讲清楚了。
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写文案的思考模型
我以前分享过相关内容，有兴趣的可以关注搜索即可。
三、从VI去理解语言钉的文案形式
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我的VI手册结构
我的VI手册核心包括以下几部分：
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·品牌价值理念
·品牌LOGO标志设计和释义
·VI基础项目设计
·VI应用项目设计（行政用品、办公环境系统、指示牌系统、广告系统、多媒体系统等）
·物料明细
·动销物料明细
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VI手册用的多的是slogan和万能品牌句式
品牌slogan在品牌MI中已经分享，这里核心分享万能句式，分享一些常用的万能句式，使得你能迅速用上。
结语：本文核心在于品牌的MI，也就是品牌语言钉的总纲。它也是品牌BI、VI的总纲，一定要清楚，这里只是从语言的角度给解读出来，内容维度清晰。同时，从BI、VI上，语言钉的文案形式有哪些，都做了一定程度的匹配。